論過去5年互聯網廣告行業的明星

  • 發布時間:2019-12-16
  • 發布者: 管理員
  • 來源:本站
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近年來,以資訊、短視頻為代表的內容化產品快速崛起,撐起了互聯網行業的繁華景象,但隨著用戶紅利見頂、內容同質化嚴重等問題的出現,用戶對純內容型產品的“疲勞期”在加速到來,信息流似乎也從藍海市場轉變成為紅海市場。


      紅海市場各個信息流平臺的內容差異化越來越小,如今用戶與信息流內容的接觸觸點卻在變多,去資訊平臺集中性瀏覽新聞已經不是用戶唯一的選擇了。我們也看到,用戶在大部分時間獲取信息的方式是“被動”的,比如:通過新聞熱點推送、朋友分享、任何有資訊的(非專門信息流)平臺等方式獲得資訊信息。用戶這種“被動”獲取信息的行為,其實為信息流市場尋找增量提供了思路,即:爭奪用戶被動獲取信息的場景,其中垂直場景和PC場景是兩大不能忽視的潛力市場,360的信息流廣告——快資訊就在做這方面的布局。

      移動互聯網的發展激發了用戶的碎片化使用習慣,這導致在垂直領域(瀏覽器、搜索、應用商店、天氣服務等)提供服務的應用越來越多,近些年,我們也發現幾乎每個垂直領域APP都在進行信息流改版,用戶在使用垂直領域產品的同時獲取新聞資訊的習慣已經養成。況且,現在的內容創作者會將同樣的內容發布到不同的媒體上,因此,用戶在每一個媒體上看到的內容差異并不大,換句話說,用戶在資訊獲取上的忠誠度其實并不高,哪里有新聞看,我就在哪里看新聞。艾瑞4月公布數據發現,移動工具類APP月度使用時長同比增長32.6%,說明垂直場景APP的使用程度在加深,用戶“用完即走”的工具使用習慣正在改變,垂直場景的應用產品開始不斷布局內容化,目前已經初見成效。

      垂直場景產品的信息流廣告并不等于將信息流內容粗暴的“鑲嵌”到原有產品中,而應該是基于場景和用戶興趣分發,應該讓用戶看到的信息流內容是符合用戶當下使用場景的。

      基于這套思路,我們也就不難理解為什么360要在各家爭先推出移動端資訊類APP的大背景下,360卻主打了一款遍布360現有產品矩陣的信息流分發產品:快資訊。原因無非有二,其一,快資訊這種“分發型”的信息流產品能夠滿足用戶在任何場景下,隨時隨地獲取資訊的需求;其二,以場景思維,打破PC和移動端的界限,除了移動端人群的覆蓋,更要搶占PC端的辦公場景,覆蓋白領人群的黃金8小時。


      目前,垂直場景信息流匯集大量流量、基于場景的推薦算法日趨成熟,也讓品牌主及媒體方在重新審視藍海信息流市場的商業價值。“基于場景的推薦,能夠大幅提升信息流廣告的用戶體驗和營銷的效率。在這方面,品牌主和媒體雙方都可以有更多嘗試。

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